Personal branding: Bauen Sie eine Marke auf, die zu Ihnen spricht

Warum personal branding nicht mehr optional ist

Personal branding ist mehr als nur ein „Nice-to-have“ – es ist heute eine echte Notwendigkeit. Egal, ob Sie Freelancer, Unternehmer, Arbeitssuchender oder Führungskraft sind: Ihre Online-Präsenz und Ihr beruflicher Ruf bestimmen maßgeblich, wie andere Sie wahrnehmen. Eine starke persönliche Marke kann zu besseren Jobchancen, mehr Vertrauen bei potenziellen Kunden und einem konsistenteren öffentlichen Auftritt führen.

Tatsächlich zeigen Studien, dass 70 % der Arbeitgeber soziale Medien nutzen, um Bewerber während des Einstellungsverfahrens zu überprüfen (Quelle: CareerBuilder). Und da Networking zunehmend virtuell stattfindet, ist eine gut aufgebaute personal brand nicht nur klug – sie ist absolut unverzichtbar.

Was ist Personal Branding?

Personal branding ist der Prozess, eine professionelle Identität und ein konsistentes Erscheinungsbild zu schaffen, das deine Werte, Fähigkeiten und Persönlichkeit widerspiegelt. Es geht darum, wie du dich auf verschiedenen Plattformen präsentierst – ob auf LinkedIn, Instagram, deiner persönlichen Website oder im echten Leben.

Deine personal brand sollte folgende Fragen beantworten:

• Wofür stehst du?
• Was macht dich einzigartig?
• Wie schaffst du Mehrwert?

Zum Aufbau einer starken persönlichen Marke gehört, dass Sie Ihre Kommunikation, Ihr Erscheinungsbild und Ihre Aktionen auf Ihre Kernbotschaft abstimmen.

Hilfreiche Tools für den Anfang:

• Canva – für die Gestaltung markenbezogener Inhalte
• KADO – für die Verwaltung digitaler Visitenkarten und Netzwerke
• LinkedIn – um Ihre berufliche Geschichte zu präsentieren

Erfolgreiche Personal Branding Beispiele

1- Marie Forleo – Unternehmerin und Autorin, Marie hat eine personal brand aufgebaut, die sich auf die Unterstützung von Kreativen und Unternehmer:innen konzentriert. Ihr Ton ist zugänglich, ihr visueller Stil lebendig und ihre Botschaft klar und inspirierend.

2- Gary Vaynerchuk (Gary Vee) – Mit seinem authentischen, direkten Kommunikationsstil, einer starken Präsenz in den sozialen Medien und konsistenter Botschaft ist Gary Vee sofort erkennbar. Er verkauft nicht nur Produkte – er baut Beziehungen auf und bietet echten Mehrwert.

3- Ali Abdaal – Der ehemalige Arzt und heutige Content Creator hat seine personal brand rund um Produktivität, Technologie und persönliches Wachstum aufgebaut. Sein Stil ist sauber, informativ und konstant wertvoll.

4- Mel Robbins - Motivationsrednerin, Autorin und frühere Anwältin. Sie ist bekannt für ihre praktische Herangehensweise an persönliche Entwicklung, insbesondere mit der „5-Sekunden-Regel“, die hilft, Prokrastination zu überwinden. Ihre Marke basiert auf greifbarem Rat und Empowerment.

5- Sara Blakely - Gründerin von Spanx. Ihre personal brand steht für Innovation, Durchhaltevermögen und die Stärkung von Frauen. Ihre Geschichte – vom Faxgeräteverkauf zur Selfmade-Milliardärin – inspiriert Unternehmer:innen weltweit.

6- Tony Robbins- Motivationscoach, Autor und Lebensberater. Seine Marke steht für persönliche Stärke, finanzielle Freiheit und Höchstleistung. Durch mitreißende Seminare und tiefgehende Inhalte hat Robbins eine loyale Fangemeinde aufgebaut.

7- Richard Branson - Von Virgin Airlines bis zu seinem persönlichen Blog: Branson hat stets eine konsistente personal brand gepflegt. Seine Authentizität und Treue zu seinen Überzeugungen haben ihm eine treue Community eingebracht. (Daniel Roberts, CEO von Lava Roofing)

Pro Tipp: Beobachte, wie diese Persönlichkeiten ihre Inhalte auf ihre Zielgruppen abstimmen, ihre Visuals einheitlich halten und authentische Interaktionen schaffen.

Die besten Personal Branding Bücher (Must-Reads!)

Hier findest du einige hoch bewertete Bücher, um dein Verständnis von personal branding zu vertiefen:

• "Building a StoryBrand" von Donald Miller – Ein echtes Highlight. Es zeigt dir, wie du deine Botschaft klar formulierst und dich als Wegweiser in der Geschichte deiner Kund:innen positionierst – essenziell für eine starke und einprägsame Marke. [Auf Amazon ansehen]
• "Crushing It!" von Gary Vaynerchuk – Enthält echte Fallstudien von Menschen, die erfolgreiche personal brands aufgebaut haben. [Auf Amazon ansehen]
• "Ditch the Act" von Leonard Kim & Ryan Foland – Fördert Authentizität und Verletzlichkeit als Grundlage für Vertrauen. [Auf Amazon ansehen]
• "Influencer: Building Your Personal Brand in the Age of Social Media" von Brittany Hennessy – Ein praktischer Leitfaden für Creator und Influencer. [Auf Amazon ansehen]

Empfehlungen von führenden Persönlichkeiten

Khan - CEO, Brand Ignite

• „Alchemy“ von Rory Sutherland handelt zwar nicht direkt von personal branding, aber es zeigt, wie irrational menschliches Verhalten ist. Dieses Verständnis ist entscheidend, um eine Marke aufzubauen, die echt wirkt – nicht nur glatt aussieht

Saj Munir - Founder, Chorlton Fireworks

• „The Four Agreements“ von Don Miguel Ruiz – Dieses Buch hat mir gezeigt, dass man sich zuerst mit den eigenen limitierenden Glaubenssätzen auseinandersetzen muss, bevor man eine persönliche Marke entwickelt. [Auf Amazon ansehen]

Eli Itzhaki - CEO and Founder, Keyzoo

• „Differentiate or Die“ von Jack Trout und Steve Rivkin – Hat mich dazu gebracht, etwas Mutiges und Einzigartiges zu verfolgen. Leicht besser zu sein reicht nicht – du musst klar zeigen, warum man dich wählen sollte. [Auf Amazon ansehen]

Kaz Marzo, Operations Manager bei Image Acquire

• "Influence: The Psychology of Persuasion" von Robert Cialdini – Extrem hilfreich, um zu verstehen, wie man Vertrauen aufbaut und Menschen wirklich erreicht. [Auf Amazon ansehen]

Andrew Lokenauth- Founder at The Financial Newsletter

• "This Is Marketing'' von Seth Godin – Dieses Buch half mir, meine einzigartige Stimme zu definieren. Ich habe seine Ideen zur „Permission Marketing“-Strategie getestet und einen Anstieg von 40 % bei den E-Mail-Anmeldungen gesehen. [Auf Amazon ansehen]

Die Bedeutung von Personal Branding Design

Visuelle Konsistenz ist entscheidend für Wiedererkennung und Vertrauen. Das Design deiner Marke sollte Folgendes beinhalten:

• Logo oder Monogramm – Einfach und einprägsam gestalten
• Farbpalette – Nutze durchgehend dieselben Farben auf deiner Website, in den sozialen Medien, Präsentationen usw.
• Typografie – Wähle 1–2 Schriftarten und bleibe dabei
• Bildsprache – Verwende hochwertige, markengerechte Bilder. Achte auf ein Verhältnis von 70/30 zwischen professionellen und authentischen Inhalten. Interessanterweise schneiden spontane Handyvideos oft doppelt so gut ab wie professionelle Fotos!

Praktische Tools für dein Design:

• Canva Pro: Einfaches Design-Tool mit Branding-Kits
• Coolors: Hilft dir dabei, stimmige Farbpaletten zu erstellen

Wenn du dein personal branding design meistern willst, beginne mit einer einzigartigen Farbpalette. Klingt simpel – ist aber entscheidend dafür, wie Menschen dich wiedererkennen. Verwende zwei bis drei Farbtöne konsequent auf allen Kanälen. Diese visuelle Wiederholung schafft Vertrautheit – schon bevor dein Name gelesen wird, erkennt man deine Marke an den Farben.

Laut Kissmetrics sagen 93 % der Konsumenten, dass das visuelle Erscheinungsbild der wichtigste Faktor für Kaufentscheidungen ist. Es geht also nicht nur um Design – es beeinflusst tatsächlich das Verhalten.

Design ist nicht nur Ästhetik. Es ist dein erster Eindruck – und der zählt.

Das Wichtigste ist: Personal branding ist nicht nur ein schönes Logo und ein bisschen Farbe. Es geht um das Gefühl, das Menschen bekommen, wenn sie mit dir oder deiner Marke in Kontakt kommen. Ich habe das auf die harte Tour gelernt – nachdem ich viel Geld für schickes Design ausgegeben habe, das keine Verbindung geschaffen hat. Heute setze ich zuerst auf Storytelling und erst danach auf visuelle Gestaltung.

Personal Branding Fotos: Was sie über dich aussagen

Deine Fotos sind oft das Erste, was Menschen online von dir sehen – sorge also dafür, dass sie Eindruck machen. Personal branding Fotos sollten deine Persönlichkeit, deine Branche und deine Professionalität widerspiegeln.

Tipps für gelungene Branding-Fotos:

• Engagiere einen Fotografen, der sich auf personal branding spezialisiert hat
• Wähle Umgebungen, die zu deiner Arbeit passen (z. B. Büro, Coworking-Spaces, draußen für kreative Berufe)
• Kleide dich entsprechend deinem Markenstil – konsistent und authentisch
• Nutze deine Fotos strategisch – auf LinkedIn, deiner persönlichen Website, digitalen Visitenkarten (z. B. KADO) und in Werbematerialien

Inspiration gefällig?

• Pexels oder Unsplash – tolle Quellen für Beispiele von personal branding photography
• Pinterest – für Posen, Styling-Ideen und Set-Designs

Abschließende Überlegungen

Personal Branding ist eine langfristige Investition. Es erfordert keine Perfektion, aber Beständigkeit, Klarheit und Vertrauen. Ganz gleich, ob Sie Personal Branding einsetzen, um neue Kunden zu finden, Ihren Traumjob zu bekommen oder Ihre Online-Präsenz auszubauen - am wichtigsten ist es, Ihrer Geschichte treu zu bleiben.

Denken Sie daran: Beim Personal Branding geht es nicht darum, wie Sie aussehen. Es geht darum, zu entscheiden, wie Sie sich zeigen wollen. Achten Sie darauf, dass es stimmig, authentisch und unvergesslich ist.