Personal branding: Costruire un marchio che parli a voi

​Il personal branding è più di un semplice vantaggio: è una necessità. Che tu sia un libero professionista, un imprenditore, un candidato in cerca di lavoro o un dirigente, la tua presenza online e la tua reputazione professionale definiscono come gli altri ti percepiscono. Un personal branding solido può portare a migliori opportunità lavorative, maggiore fiducia da parte dei clienti potenziali e un'immagine pubblica più coerente.

Secondo uno studio di CareerBuilder, il 70% dei datori di lavoro utilizza i social media per valutare i candidati durante il processo di assunzione. Con il networking che diventa sempre più virtuale, avere un personal branding ben definito non è solo intelligente, è essenziale.​

Personal Branding Cos'è

Il personal branding è il processo di creazione di un'identità professionale e di un'immagine coerente che rifletta i tuoi valori, competenze e personalità. Si tratta di come ti presenti su diverse piattaforme—LinkedIn, Instagram, siti web personali—o anche nelle interazioni reali.​

Il tuo personal branding dovrebbe rispondere a:

• Quali sono i tuoi valori?​
• Cosa ti rende unico?​
• Come fornisci valore agli altri?​

Costruire un personal branding forte implica allineare la tua comunicazione, i tuoi elementi visivi e le tue azioni al tuo messaggio principale.

Strumenti utili per iniziare:

• Canva – per progettare contenuti brandizzati
• KADO – per gestire biglietti da visita digitali e fare networking​
• LinkedIn – per mostrare la tua storia professionale

Esempi di personal branding che funzionano

1- Marie Forleo - Imprenditrice e autrice, Marie ha costruito un marchio per aiutare i creativi e gli imprenditori a prosperare. Il suo tono è accessibile, lo stile visivo vivace e il messaggio cristallino.

2- Gary Vaynerchuk (Gary Vee) - Il suo stile di comunicazione autentico e senza fronzoli, combinato con una forte presenza sui social media e un messaggio coerente, lo rende immediatamente riconoscibile. Non si limita a promuovere prodotti, ma costruisce relazioni e offre valore.

3- Ali Abdaal - Ex medico diventato creatore di contenuti, Ali ha creato il suo marchio attorno a produttività, tecnologia e crescita personale. Fornisce costantemente valore con uno stile visivo pulito e un tono informativo.

4- Mel Robbins - Speaker motivazionale, autrice ed ex avvocato nota per le sue strategie pratiche di sviluppo personale. La sua “Regola dei 5 secondi” incoraggia le persone a superare la procrastinazione e l'esitazione sfruttando una semplice tecnica di conto alla rovescia. Grazie al suo stile di conversazione coinvolgente e ai suoi contenuti, la Robbins ha costruito un marchio incentrato su consigli pratici e sulla responsabilizzazione.

5- Sara Blakely - fondatrice di Spanx, un'azienda che ha rivoluzionato gli indumenti modellanti per le donne. Il suo marchio personale riflette l'innovazione, la resilienza e l'impegno per il rafforzamento delle donne. Il viaggio di Blakely dalla vendita di fax fino a diventare una miliardaria che si è fatta da sola mette in evidenza il suo spirito imprenditoriale e la sua autenticità, che si ripercuotono sugli aspiranti leader aziendali.

6- Tony Robbins- Oratore motivazionale, autore e life coach noto per i suoi seminari ad alta energia e i suoi libri di auto-aiuto. Il suo marchio personale è incentrato sull'empowerment personale, la libertà finanziaria e le prestazioni di punta. La capacità di Robbins di entrare in contatto con il pubblico e di offrire esperienze trasformative ha consolidato il suo status di figura di spicco nel campo dello sviluppo personale.

7- Richard Branson - È stato in grado di mantenere un messaggio di marca coerente attraverso tutto, dalla Virgin Airlines al suo blog personale. La sua autenticità e la sua volontà di sostenere le proprie convinzioni hanno creato un pubblico fedele. ( Daniel Roberts, CEO di Lava Roofing)

Suggerimento: Osservate come queste persone adattano i loro contenuti al pubblico, mantengono immagini coerenti e creano interazioni genuine.

Best Libri sul personal branding (letture obbligate!)

Ecco alcune letture di alto livello per approfondire la conoscenza del personal branding:

• “Building a StoryBrand” di Donald Miller è uno dei più importanti. Insegna come chiarire il proprio messaggio e posizionarsi come guida nella storia del cliente, essenziale per costruire un marchio forte e memorabile. Visualizza su Amazon
• "Crushing It!" de Gary Vaynerchuk – Presenta casi di studio reali di persone che hanno costruito marchi personali di successo. Visualizza su Amazon
• “Ditch the Act” di Leonard Kim e Ryan Foland - Incoraggia l'autenticità e la vulnerabilità per costruire la fiducia. Visualizza su Amazon
• "Influencer: Building Your Personal Brand in the Age of Social Media" di Brittany Hennessy - Una guida pratica per i creatori. Visualizza su Amazon.

Libri sul personal branding consigliati dai migliori professionisti:

Khan - CEO, Brand Ignite

• “Alchemy” di Rory Sutherland non tratta direttamente di personal branding, ma insegna quanto sia irrazionale il comportamento umano. Capire questo è il modo in cui si costruisce un marchio personale che sia autentico, non solo curato.

Saj Munir - Founder, Chorlton Fireworks

• “I quattro accordi” di Don Miguel Ruiz - Questo libro ha insegnato a Saj che prima di lavorare allo sviluppo di un marchio personale, è necessario prendere coscienza delle convinzioni che ci limitano. Vedi su Amazon

Eli Itzhaki - CEO and Founder of Keyzoo

• "Differentiate or Die" di Jack Trout and Steve Rivkin -mi ha aiutato molto a raggiungere proprio questo obiettivo. Mi ha spinto a concentrarmi su qualcosa di specifico e audace che ci differenziasse. Non volevo che Keyzoo si confondesse con la lunga lista di annunci generici di fabbri. Il libro mi ha insegnato che essere leggermente migliori non è sufficiente. Le persone hanno bisogno di un motivo per sceglierti e restare con te, e questo accade solo se mostri loro qualcosa di chiaramente diverso. Visualizza su Amazon

Kaz Marzo, direttore operativo di Image Acquire

• "Influence: The Psychology of Persuasion" di Robert Cialdini è altrettanto efficace per capire come entrare in contatto con il pubblico e creare fiducia. Visualizza su Amazon

Andrew Lokenauth- Founder di The Financial Newsletter

• "This Is Marketing'' di Seth Godin - ho circa 50 appunti nella mia copia. Mi ha aiutato a definire la mia voce unica. Ho testato i suoi concetti di permission marketing con il mio pubblico e ho visto un aumento del 40% delle iscrizioni alle e-mail. Visualizza su Amazon

L'importanza del design del marchio personale

La coerenza visiva è fondamentale per il riconoscimento e la fiducia. Il design del vostro marchio comprende:

• Logo o monogramma - Mantenetelo semplice e memorabile.
• Palette di colori - Utilizzate colori coerenti per il vostro sito web, i social media, le presentazioni, ecc.
• Tipografia - Scegliete 1-2 caratteri e attenetevi ad essi.
• Immagini - Solo immagini di alta qualità e in linea con il marchio. Mantenete un rapporto di 70/30 tra contenuti curati e contenuti spontanei. Il materiale spontaneo, come i rapidi video telefonici dall'ufficio, ha un rendimento due volte superiore a quello degli scatti professionali. Non me lo aspettavo.

Strumenti da utilizzare:

• Canva Pro: Strumento di progettazione facile da usare con kit di branding
• Coolors: aiuta a generare palette di colori coerenti

Per costruire un design di personal branding efficace, inizia scegliendo una palette di colori distintiva. Sembra banale, ma i colori sono tra gli elementi più memorabili del tuo brand. Limitati a 2 o 3 tonalità principali e usale con coerenza su tutti i canali: sito web, social media, presentazioni, biglietti da visita online (come KADO) e materiali promozionali.

Lo sapevi? Secondo Kissmetrics, il 93% dei consumatori considera l’aspetto visivo il fattore principale nelle decisioni di acquisto. Quindi, non si tratta solo di estetica: il design influenza direttamente il comportamento.

Attenzione: il personal branding non è solo logo e colori. È la sensazione che lasci nelle persone dopo un’interazione con te. Lo dico per esperienza: all’inizio ho investito troppo in un design curato ma freddo, che non ha creato connessioni. Poi ho capito: prima viene la narrazione, poi il visual. E oggi, il mio brand parla davvero di me.

Foto di personal branding: Cosa dicono di voi

Le vostre foto sono spesso la prima cosa che le persone vedono online: fatele valere. Le foto di personal branding devono riflettere la vostra personalità, il vostro settore e la vostra professionalità.

Suggerimenti per ottime foto di branding:

Assumete un fotografo specializzato in personal branding.

• Scegliere ambientazioni pertinenti al proprio lavoro (ad esempio, ufficio, spazi di coworking, esterni per i settori creativi).
• Vestitevi in modo coerente con lo stile del vostro marchio
• Utilizzare le foto su LinkedIn, sul sito web personale, sui biglietti da visita digitali (come KADO) e sui materiali di marketing.

Per trovare ispirazione, sfogliare:

• Pexels o Unsplash per esempi di fotografia di personal branding
• Pinterest per idee di pose e outfit

Riflessioni finali

Il personal branding è un investimento a lungo termine. Non richiede perfezione, ma coerenza, chiarezza e fiducia. Sia che stiate usando il personal branding per trovare nuovi clienti, per ottenere il lavoro dei vostri sogni o per far crescere la vostra presenza online, ciò che conta di più è rimanere fedeli alla vostra storia.

Ricordate: Il personal branding non consiste nel progettare il vostro aspetto. Si tratta di decidere come presentarsi. Assicuratevi che sia allineato, autentico e indimenticabile.